Греф назвал блогеров неудачниками, хотя шесть лет назад считал их очень успешными. Что изменилось?
Шесть лет назад у меня состоялся любопытный разговор с Германом Оскаровичем на эту тему.
Я тогда работал в Рамблере, а Сбербанк купил нашу компанию. Рамблер - это крупный медиахолдинг, в который входит 20 СМИ, включая Ленту.ру, Афишу.ру, Чемпионат и т д. Я занимал должность директора по интернет-маркетингу и отвечал за аудиторные показатели всех СМИ. А аудитория - это и есть главный хлеб медиа проектов.
Греф проводил ревизию своей покупки и зашел в наш отдел.
-Чем вы тут занимаетесь?
-Работаем над ростом аудиторных показателей СМИ.
-А откуда привлекаете аудиторию?
-В основном, из поисковых систем, новостных агрегаторов (Яндекс.Новости) и рекомендательных систем.
-Ну это неправильно. Сейчас лидерами являются соцсети. Все успешные люди и медиа сейчас развиваются в соцсетях!
Тут я был вынужден не согласиться с Грефом, не взирая на то, что он на множество ступенек выше меня в иерархии и холдинг, где я работаю - его покупка.
Он - большой начальник и профессионал своего дела. Я - ремесленник и профессионал дела своего.
Поэтому и объяснил Герману Оскаровичу, что так устроен рынок медиа, что СМИ из соцсетей не получают почти ничего (1,5% от всей аудитории). А основные каналы дистрибуции контента - именно поисковые и рекомендательные системы.
И, потому что при мне в Рамблере за два года аудиторные показатели СМИ выросли в три раза, я знаю, что делаю. Греф в задумчивости покинул наш офис, не проронив больше ни слова.
На днях же Греф удивил резким высказыванием в адрес тех, кого еще недавно считал лидерами мнений:
Как же так получается, что всего шесть лет назад Герман Оскарович утверждал, что соцсети - место для успешных людей и проектов, нужно работать только с ними. А теперь - говорит, что это место для неудачников.
Неужели он резко изменил свое мнение под влиянием моды? Ведь сейчас, начиная от высших эшелонов власти и заканчивая пролетариатом модно ругать блогеров, называя их париями нашего времени, обвиняя в лени и т д.
На самом деле - нет. Просто Герман Оскарович, как любой умный человек, изменил свое мнение под влиянием сложившихся обстоятельств.
Только дурак будет держаться своего мнения, если ситуация кардинально изменилась. Умный человек понимает: изменились условия - изменилась и истина. Давайте посмотрим на ситуацию блогерства, что говорится, изнутри.
Давайте пройдемся бегло по основным вопросам. А потом попробуем сделать вывод в ответе на вопрос, заданный Грефом.
Почему блогеры раньше считались модными и успешными
Это признак потребительской экономики мирного времени. В целом, такие блогеры повышают потребительскую активность населения, ведь им доверяют, совершают покупки рекламируемых ими товаров и т п.
Сейчас блогеры больше всего процветают в Китае. Там мощная индустрия, множество людей вовлечены в эту историю. У китайцев есть несколько собственных платформ, на которых они и демонстрируют блогерский контент.
Почему сейчас блогеры попали в разряд "низшей касты"
В отличие от СМИ, которые обязаны отвечать за свои слова, блогер может сказать что-то легкомысленное. И это, действительно, опасно и стоит сдерживать. Ведь у блогеров есть аудитория, которая ему доверяет.
Каналы информации в трудный период должны контролироваться государством. Иначе это может привести к печальным последствиям. Катастрофа 1917 года, развал Союза и погружение в преступные 90-е - все это во многом следствие излишней свободы слова. Когда все говорили, что хотели, не взирая на интересы страны и народа.
Быстрое поражение Франции во Второй мировой, в конце концов, тоже во многом обязано медиа шуму. Тогда все французы в конце 1930-х кричали в СМИ о разоружении, и что солдатом быть плохо. И мы прекрасно помним, чем это закончилась - вторая по силе армия в Европе за один месяц с разгромом проиграла нацистам.
Плюс, блогеры часто ассоциируются с людьми, ведущими праздный образ жизни, разъезжающими на дорогих авто (которые, как правило, просто берут в аренду на сутки ради красивого кадра - но зритель то об этом не знает). А в непростое для страны время негоже выставлять напоказ подобную праздность.
Блогеры бывают разными. Андрей Курпатов и Станислав Дробышевский (на фото ниже) - тоже ведут блоги. Являются ли они неудачниками?
Да простит меня Герман Греф, но, лично я считаю, что они куда больше делают для человечества в целом и для россиян в частности, чем Греф. Потому что менеджера заменить можно. А вот толковый психотерапевт, нейробиолог и антрополог воодушевляют миллионы людей. И просвещение - точно идет им во благо.
Конечно, среди блогеров много тех, кого принято называть "фриками". Люди, ищущие быстрой славы за счет эпатажа. Но для умных людей - тех же Курпатова и Дробышевского - это хороший способ донести мысль и знание сразу до большого количества людей.
Жаль, конечно, что вместе с "легкомысленными" блогерами пострадали и все остальные проекты. Среди моих знакомых есть кулинарные блогеры, ветеринары, путешественники, фитнес-тренеры. Люди, максимально далекие от политики. Но все их проекты потеряли в аудитории (и, соответственно, в доходе) в 10 и более раз.
Возможно, государству стоило бы составить перечень полезных и ответственных людей и проектов, которые не стоит ограничивать.
Проще всего - на любой другой работе, к которой он имеет склонность. В целом, сейчас блогерство в России переживает один из худших периодов в истории.
Если отбросить зарубежные площадки, то в России остались лишь такие:
VK
Эта соцсеть сейчас весь трафик распределила на три направления:
Собственный проф контент. ВК вложилось в покупку продакшенов. И в основном их и крутит - деньги то отбивать надо.
Легкомысленные ролики. Смешные падения с табуреток, клипы с котами, полуголые танцы и т п.
У этого направления два плюса для площадки. Во-первых, импортозамещение - можно отчитаться перед государством, что заменены YouTube Shorts и ТикТок. Во-вторых, расходы минимальны - за короткие клипы блогерам либо платят копейки, либо не платят вовсе.
Госпаблики. Региональные паблики чиновников сейчас бурно развиваются в ВК. Контент там правда на редкость скучнейший.
ОК
Над "Одноклассниками" принято посмеиваться, но сейчас, как ни странно, это одна из оживающих платформ. Пытаются продвигать хороший контент в сложных условиях и обновляться.
Один минус - так как они принадлежат ВК, то ленту начинают забивать своими легкомысленными роликами, которые им очень хочется продвинуть.
Дзен
Это - то, где вы читаете эту статью. Дзен, безусловно, моя любимая платформа. Хотя бы потому, что она - единственная, кто дает развитие не только клипам и видео, но и статьям.
Сейчас Дзен не очень подходит для блогерства, потому что львиную долю просмотров отдает СМИ. Фактически, Дзен стал агрегатором новостного политического контента.
Будем надеяться, что настанут лучшие времена и Дзен, хотя бы немного, отыграет назад.
RuTube
Рутьюб для блогеров не подходит в принципе. Сейчас эта платформа - интернет-телевидение для проф контента. Да и аудиторные показатели у площадки весьма скромные. Даже удивительно, что за столько лет они не смогли набрать аудиторию.
Телеграм
Специфическая платформа, которая, в целом, переживает не лучшие времена с точки зрения блогерства. В телеграме, в отличие от предыдущих платформ, нет рекомендаций контента. Там просто подписываются на те или иные каналы. Поэтому авторы должны сильно вкладываться в рекламу для того, чтобы собрать большую аудиторию.
Я не вижу ни одной причины становиться блогером, даже если у вас вдруг много свободного времени.
В текущих рыночных условиях это разоренная пустая ниша. Но, я уверен, что пройдет несколько лет и этот рынок снова начнет оживать. В конце концов, сейчас вся страна пересаживается на китайские авто. И захочется повторить китайский блогерский опыт. У них с этим - полный порядок.
P.S. Сам Сбербанк же еще в 2021 году хвастался, что заработал на блогерах в 7 раз больше, чем потратил на рекламные интеграции у них.
Сбербанк рекламируется у неудачников? Странная стратегия. Как говорится, скажи мне, кто твой друг...